Instagram vs TikTok : Où Investir en 2023 ?


Face à l’évolution rapide des réseaux sociaux, la question de savoir où investir en 2023 devient cruciale pour les entreprises et les marketeurs. Dans cet article, nous analyserons les deux géants du moment : Instagram et TikTok, afin de déterminer lequel présente le plus d’opportunités pour les années à venir.

Le contexte actuel : Instagram et TikTok en pleine croissance

Il est indéniable que Instagram et TikTok sont deux plateformes qui ont connu une croissance fulgurante ces dernières années. Avec respectivement plus d’un milliard et 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels, elles représentent une part importante du marché des réseaux sociaux. Leurs fonctionnalités innovantes et leur capacité à capter l’attention des utilisateurs en font des outils marketing de premier plan.

Cependant, il est important de souligner que le succès actuel de ces plateformes ne garantit pas nécessairement leur pérennité. Les réseaux sociaux évoluent rapidement et se font concurrence pour attirer toujours plus d’utilisateurs. Ainsi, il convient de prendre en compte les tendances actuelles et les prévisions pour décider où investir en 2023.

Les différences entre Instagram et TikTok

Pour bien comprendre quel réseau social offre le plus d’opportunités, il est essentiel de connaître leurs principales différences. Instagram, lancé en 2010, est un réseau social basé sur le partage de photos et vidéos. Son principal atout est la diversité de ses formats : posts, Stories, Reels ou encore IGTV, qui permettent aux entreprises de toucher leur audience de différentes manières.

TikTok, quant à lui, est une application chinoise lancée en 2016 sous le nom de Douyin. Sa particularité réside dans le partage de courtes vidéos virales (15 à 60 secondes), souvent accompagnées de musique et réalisées avec des effets spéciaux. TikTok mise avant tout sur l’engagement et l’interaction entre les utilisateurs, ce qui favorise la création de contenus spontanés et authentiques.

Les perspectives d’avenir pour Instagram et TikTok

En termes d’évolution, Instagram semble avoir atteint un certain plafond en matière d’innovation. La plateforme a réussi à conserver sa popularité grâce à l’introduction régulière de nouvelles fonctionnalités inspirées par ses concurrents, comme les Stories (initialement développées par Snapchat) ou les Reels (similaires aux vidéos TikTok).

Cependant, il est possible qu’Instagram doive redoubler d’efforts pour maintenir sa position dominante face à la montée en puissance de TikTok. Selon une étude réalisée par App Annie en 2020, TikTok serait en passe de dépasser Instagram en termes d’utilisateurs actifs mensuels et pourrait même menacer la suprématie du géant Facebook.

L’engagement des utilisateurs : un facteur clé pour investir

Un élément important à prendre en compte lorsqu’il s’agit d’investir dans un réseau social est l’engagement des utilisateurs. Il est crucial que les personnes qui fréquentent la plateforme soient actives et interagissent avec le contenu proposé.

À cet égard, TikTok semble avoir une longueur d’avance sur Instagram. Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’application, contre 28 minutes pour Instagram. De plus, TikTok a réussi à créer une véritable communauté où les utilisateurs se sentent impliqués et encouragés à participer.

L’intérêt des annonceurs : un autre aspect à considérer

Pour attirer des investissements, il est aussi primordial que les annonceurs voient un intérêt à investir dans la publicité sur une plateforme. Bien qu’Instagram dispose de formats publicitaires variés et éprouvés, TikTok ne cesse de se développer en ce sens.

Avec l’introduction de TikTok For Business en juin 2020, la plateforme a montré sa volonté de s’ouvrir aux annonceurs et de proposer des solutions adaptées à leurs besoins. Les marques ont désormais accès à différents formats publicitaires tels que les TopView Ads, les Branded Hashtag Challenges ou encore les Branded Effects.

Où investir en 2023 ? Instagram ou TikTok ?

Il est difficile de donner une réponse définitive quant au choix entre Instagram et TikTok pour investir en 2023. Les deux plateformes ont leurs atouts et leurs faiblesses, et la décision dépendra en grande partie des objectifs et du public cible de chaque entreprise.

Il est néanmoins possible de dire que TikTok présente une croissance plus rapide et un engagement des utilisateurs supérieur à celui d’Instagram. De plus, la plateforme semble se diriger vers une adoption massive par les annonceurs. Ainsi, pour les entreprises qui cherchent à toucher un public jeune et engagé, TikTok pourrait être un choix judicieux.

Toutefois, Instagram demeure une valeur sûre pour les entreprises qui souhaitent diversifier leurs formats de communication et bénéficier d’une audience déjà bien établie. Il conviendra donc d’évaluer avec précaution les opportunités offertes par chacune de ces plateformes avant de prendre une décision.